Red Bull

Történelem

A Red Bull számos marketing- és összetevő-ötletet a thaiföldi Krating Daeng nevű energiaitaltól vett át. Dietrich Mateschitz osztrák vállalkozó fejlesztette ki a Red Bull Energy Drink márkát. Mateschitz a Blendax fogkrémgyártó cég nemzetközi marketingigazgatója volt, amikor 1982-ben Thaiföldön járt, és felfedezte, hogy a Krating Daeng segített neki a jetlag gyógyításában. 1984 és 1987 között Mateschitz a TC Pharmaceutical céggel (a Blendax licenctulajdonosával) együtt dolgozott a Krating Daeng európai piacra történő adaptálásán.

Ezzel egy időben Mateschitz és Chaleo Yoovidhya megalapította a Red Bull GmbH-t; mindketten 500 000 dollárt fektettek be megtakarításaikból, és részesedést szereztek az új vállalatban. Chaleo és Dietrich egyenként 49%-os részesedéssel rendelkezett az új vállalatban. A fennmaradó 2%-ot Chaleo fiának, Chalermnek adták, de megegyeztek, hogy Mateschitz fogja vezetni a vállalatot. A termék 1987-ben került piacra, szénsavas formában.

A Red Bull először 1989-ben Szingapúrban jelent meg, majd 1992-ben Magyarországon, a második külföldi piacon. Az Egyesült Államok piacára (Kalifornián keresztül) 1997-ben, a Közel-Keletre pedig 2000-ben lépett be. A Forbes magazin 2008-ban Chaleo és Mateschitzet is a világ 260. leggazdagabb emberének sorolta 4,0 milliárd dollárra becsült nettó vagyonukkal.

Összetevők

A Red Bull taurint, glükuronolaktont, koffeint, B-vitaminokat, szacharózt és glükózt tartalmaz. A Red Bull cukormentes a szacharóz és a glükóz helyett fenilalanint is tartalmaz.

A Red Bull GmbH gyártja a Red Bull Colát is, amely kokacserjét tartalmaz, és amely Németországban vitát váltott ki a kokaint tartalmazó apró nyomok miatt.

Egészségügyi hatások

Egy 2008-ban közzétett felülvizsgálat nem talált dokumentált jelentéseket negatív vagy pozitív egészségügyi hatásokról, amelyek az energiaitalokban - köztük a Red Bullban - használt taurin mennyiségéhez kapcsolódnának, és arra a következtetésre jutott, hogy "A népszerű energiaitalokban található guarana, taurin és ginzeng mennyisége messze elmarad a terápiás előnyök vagy káros hatások eléréséhez elvárt mennyiségtől. A koffein és a cukor azonban olyan mennyiségben van jelen, amelyről ismert, hogy számos egészségkárosító hatást okoz".

A Red Bullban található mennyiségben alkalmazott koffein általánosan jelentett mellékhatásai az álmatlanság, idegesség, fejfájás és tachycardia (lásd: koffeinmérgezés). Az állami középiskolai szövetségek nemzeti szövetsége által kiadott 2008-as állásfoglalás a következő ajánlásokat fogalmazta meg a fiatal sportolók energiaital-fogyasztásával kapcsolatban:

1. A rehidrációhoz vizet és megfelelő sportitalokat kell használni, ahogyan azt az NFHS "Állásfoglalás és ajánlások a folyadékpótlásról a kiszáradás és a hőbetegség kockázatának minimalizálása érdekében" című dokumentumában leírtak szerint.
2. Az energiaitalokat nem szabad folyadékpótlásra használni, és nem szabad teljesítményfokozásra sem.
3. Az energiaitalokkal kapcsolatos előnyök hiányáról és a potenciális kockázatok jelenlétéről szóló információkat széles körben meg kell osztani mindazok között, akik kapcsolatba kerülnek fiatal sportolókkal.
4. Az energiaitalokat nem fogyaszthatják azok a sportolók, akik dehidratáltak.
5. Az energiaitalok nem fogyaszthatók előzetes orvosi engedély nélkül a vény nélkül kapható vagy vényköteles gyógyszereket szedő sportolók számára.

Szív- és érrendszeri hatások

Egy 2008-ban végzett vizsgálat eredményei azt mutatták, hogy egy 250 ml-es doboz cukormentes Red Bull elfogyasztása egy 30 egészséges fiatal felnőttből álló mintában azonnali káros hatást gyakorolt mind az endothelfunkcióra, mind a normális véralvadásra. Ez átmenetileg olyan szintre emelte a szív- és érrendszeri kockázatot ezeknél az egyéneknél, amely a már kialakult koszorúér-betegségben szenvedőkéhez hasonlítható.

Eredményeik alapján a vizsgálatban részt vevő kutatók óva intettek a Red Bull fogyasztásától a stressz alatt álló egyéneknél, a magas vérnyomásban szenvedőknél, illetve azoknál, akiknek már kialakult ateroszklerotikus betegségük van. A Red Bull képviselői ugyanakkor kijelentették, hogy a szív- és érrendszeri kockázat e megfigyelt növekedését nem érezték másnak, mint a szokásos kávé fogyasztásával járó kockázatot. Azt is kijelentették, hogy szerintük a Red Bullnak biztonságosnak kell lennie, mivel úgy vélték, hogy a Red Bullnak csak akkor lehet ilyen jelentős globális forgalma, ha a különböző egészségügyi hatóságok biztonságosnak ítélték az ital fogyasztását.

Legalább egy esetben beszámoltak arról, hogy a Red Bull túladagolása poszturális ortosztatikus tachikardia szindrómát okozott egy fiatal sportolóban. A The Daily Telegraph 2009. február 3-i cikke "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" címmel egy 21 éves nő haláláról számolt be, aki négy doboz Red Bull, valamint "társadalmi szintű" alkohol fogyasztása után halt meg. Úgy vélték, de nem bizonyították, hogy a nő egy ritka szívbetegségben, a hosszú QT-szindrómában szenvedett. A nő epilepszia miatt szedett gyógyszert. Az orvosi vizsgálat megállapította, hogy nem volt illegális kábítószer a szervezetében. A cikk idézett egy orvost, aki azt mondta: "A QT-szintek néhány év alatt növekedhettek, vagy a koffein mesterségesen túllökhette a határértéket".

Kokain vita

2009 áprilisában és júniusában az Ausztriából importált "Red Bull Cola" italok tételeiben literenként 0,1-0,3 mikrogramm kokaint találtak a hongkongi hatóságok szerint. Tajvanon kiderült, hogy az importőr másnap marketingkampányt indított volna. A kokain behozatala a szigetországba halálbüntetéssel vagy életfogytiglani börtönbüntetéssel sújtható bűncselekmény. Németországban 16 államból 11 már 2009. május 25-ig betiltotta az italokat.

A Red Bull Energy Drink és változatainak tesztelése azt mutatta, hogy egy alacsony kokain toleranciával rendelkező személynek kétmillió doboznyi italt kellene elfogyasztania egyetlen ülés alatt, mielőtt a kokain miatt kritikusan megbetegedne. Ez a megállapítás azonban jogilag irreleváns, mivel a kokain forgalmazása Tajvanon bármilyen mennyiségben illegális. Jelenleg Tajvanon nem történt további intézkedés az ügyben.

A Red Bull állításai

A Red Bull azt állítja, hogy:

• Növeli a teljesítményt
• Növeli a koncentrációt és a reakciósebességet
• Javítja az éberséget
• Az érzelmi állapot javítása
• Az anyagcsere serkentése
• Adok neked szárnyakat

Koffeintartalom

A Red Bull élénkítő hatása magas koffeintartalmának köszönhető. Egyetlen doboz Red Bull 80 mg/250 ml koffeint tartalmaz. Ez körülbelül ugyanannyi, mint egy csésze normál kávé, vagy valamivel kevesebb, a főzési módszertől függően A Red Bull tényleges koffeintartalma országonként változhat, mivel egyes országokban törvényi korlátozások vannak arra vonatkozóan, hogy mennyi koffein engedélyezett az italokban.

A Red Bull-ivók a koffein hatására káros hatásokat tapasztalhatnak.

Jogi státusz

A Red Bull Franciaországban, Dániában és Norvégiában is tiltólistára került. A tilalmat Norvégiában és Dániában feloldották. A franciaországi tilalmat az Európai Bizottság megtámadta, és az Európai Bíróság 2004-ben (részben) helybenhagyta.

Hirdetés

A Red Bull agresszív nemzetközi marketingkampányt folytat. A számos szponzorált tevékenység az olyan extrém sportoktól kezdve, mint a szörfözés, snowboardozás, gördeszkázás, kajakozás, wakeboardozás, sziklaugrás, szörfözés, gördeszkázás, freestyle motocross, rally, Forma-1-es verseny és breakdance, egészen a művészeti bemutatókig, zenéig és videojátékokig terjed. A fiatal férfiakból álló célpiacuknak megfelelően a Red Bull olyan hírességek segítségét is igénybe vette, mint például Eminem, aki vonzó lehet ennek a csoportnak (a Red Bull "EmSee Battle Rap bajnokság" szponzorálása). Emellett olyan rendezvényeket is rendez, mint a "Red Bull Flugtag" (németül "repülési nap" vagy "repülőnap") és más hasonló versenyek. A Red Bull szponzorálja az egyesületi labdarúgócsapatokat is, az ausztriai, németországi, egyesült államokbeli és brazil klubok nevében szerepel a Red Bull védjegy. Azzal, hogy az ital imázsát összekapcsolja ezekkel a tevékenységekkel, a vállalat igyekszik a "menő" közvéleményt népszerűsíteni és a márka erejét növelni. Ezen túlmenően a karcsú tárolóedényt arra használják, hogy "szexibb" képet sugalljon, mint néhány más kóla társa. Ezért ez az egy energiaital segített piacot teremteni több mint 150 kapcsolódó árufajtának, mint például a Red Rooster és a Blue Lightning.

A Red Bull szlogenjét, "szárnyakat ad", széles körben használják ezekben a marketingtevékenységekben. Az ital hatásaira és teljesítményére vonatkozó állításokat többször is megkérdőjelezték, és az Egyesült Királyság reklámszabályozó hatósága 2001-ben reklámkorlátozásokat vezetett be, válaszul az első, már 1997-ben beérkezett panaszokra. A Red Bull-lal kapcsolatos aggályok ellenére 2000-ben a vállalat világszerte mintegy 1 milliárd dollárnyi forgalmat bonyolított le, és a Red Bull a piaci részesedés 65%-át birtokolta.

A PlayStation 3 új közösségi alkalmazásában, a PlayStation Home-ban a Red Bull kifejlesztette saját játékbeli szigetét, amely kifejezetten az energiaitalát és a Red Bull Air Race eseményt reklámozza. 2009 november végén a Red Bull két új teret hozott ki, a Red Bull Illume teret és a Red Bull Flugtagot bemutató Red Bull Beach teret, mindkettő ugyanazon a napon jelent meg.

A Worms 3D című videojátékban a Red Bull-t a férgek meg tudták inni, ami gyorsabb mozgást eredményezett számukra.

A Red Bull a virtuális pálya melletti hirdetőtáblákon jelenik meg a játék során, valamint a Wipeout XL videojáték nyitófilmjében.

Csapattulajdonjogok

• Red Bull Brasil - egy focicsapat, amely jelenleg a brazil Campeonato Paulista Série A2-ben játszik.
• RB Leipzig - egy focicsapat, amely jelenleg a német Bundesligában játszik.
• Red Bull New York - az Egyesült Államok Major League Soccer bajnokságában versenyző labdarúgócsapat.
• Red Bull Racing, a Red Bull Formula One két csapatának egyike, ez utóbbi az angliai Milton Keynes-ben található.
• Scuderia Toro Rosso (a Team Red Bull olasz fordítása), a másik Red Bull Forma-1-es csapat, amelynek székhelye az olaszországi Faenzában található.
• A Red Bull csapat, egy versenycsapat, amely az amerikai NASCAR nevű stock car versenyen vesz részt.
• FC Red Bull Salzburg, osztrák labdarúgó klub, amely az osztrák Bundesligában játszik, székhelye Salzburgban van.
• EC Red Bull Salzburg, az osztrák jégkorongliga tagja, székhelye Salzburg, Ausztria.

A Red Bull Racing 2010-es Forma-1-es autója


A Red Bull AH-1F Cobra helikoptere

Támogatások

2009-ben a Red Bull sportolókkal egészítette ki a mainstream sportolók listáját. Reggie Bush volt az első NFL-sportoló, aki a terméket támogatta. A bejelentésre a Super Bowl-on került sor.

Egyéb jóváhagyások

• Lindsey Vonn

Események

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race világbajnokság
• Red Bull repülőnap
• Red Bull papírszárnyasok
• Red Bull sportesemények

Kapcsolódó oldalak

• Jägerbomb
• Kick (üdítőital)
• Energiaitalok listája
• Vörös Kakas
• Lassú tehén
• Vodka Red Bull