Gatorade
A Gatorade egy sporttémájú élelmiszer- és italmárka, amely a jellegzetes termékére, a sportitalok termékcsaládjára épül. A Gatorade-et jelenleg a PepsiCo gyártja, és több mint 80 országban forgalmazzák. Az italt először 1965-ben fejlesztették ki a Floridai Egyetem kutatói, hogy pótolják a víz, szénhidrátok és elektrolitok kombinációját, amelyet az iskola diák-atlétái a kemény sportversenyek során (izzadságban) elvesztettek. Nevét az egyetem atlétikai csapatainak közös becenevéből, a "Gators"-ból kapta.
Az eredetileg a Stokely-Van Camp által gyártott és forgalmazott Gatorade márkát 1983-ban a Quaker Oats Company vásárolta meg, amelyet 2001-ben a PepsiCo felvásárolt. 2010-ben a Gatorade a PepsiCo 4. legnagyobb márkája a világméretű éves kiskereskedelmi eladások alapján. Elsősorban a Coca-Cola Powerade és Vitaminwater márkáival versenyez világszerte, valamint a Lucozade Sporttal az Egyesült Királyságban. Az Egyesült Államokban a Gatorade a sportitalok kategóriájában mintegy 75 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik.
Egyéb ízek
A Gatorade-nek számos más íze is van, többek között:
Hirdetés és jóváhagyások
A Gatorade a NASCAR, a National Football League, a Major League Baseball, a National Basketball Association, a Women's National Basketball Association, az USA Basketball, a National Hockey League, a Association of Volleyball Professionals, az US Soccer Federation, a Major League Soccer, valamint más profi és egyetemi sportszervezetek hivatalos sportitala, és egyes esetekben a szponzorált csapatok számára biztosítja az italokat. A forgalmazást 2008-ban kiterjesztették az Egyesült Királyságra is, egy időben azzal a megállapodással, amely a Gatorade-et a Chelsea F.C. hivatalos sportitalává nyilvánította. A Gatorade 1991-es "Be Like Mike" reklámjaiban Michael Jordan szerepelt a Chicago Bulls észak-amerikai kosárlabdacsapatában, amely akkoriban éppen megnyerte első National Basketball Association bajnokságát. A reklámokat 1991 augusztusában kezdték sugározni, és a "Be Like Mike" kifejezés Amerikában köznyelvi kifejezéssé vált. Az utóbbi években a Gatorade márka továbbra is profi sportolókkal népszerűsíti termékeit. A 2000-es években a Major League Baseball játékos Derek Jeter, a National Hockey League játékos Sidney Crosby, a National Basketball Association játékos Dwyane Wade, a PGA Tour golfozó Tiger Woods és a National Football League irányítója Peyton Manning voltak az elsődleges támogatók. A Gatorade a Viva Entertainment otthoni videókkal foglalkozó leányvállalatának, a Viva Video, Inc. hivatalos sportitala.
A populáris kultúrában
A Gatorade jelentős médiafigyelem és hivatkozás tárgya volt a populáris kultúrában, legtöbbször a csapatsportokkal vagy egyéni sportágakkal kapcsolatban. A Gatorade legjelentősebb és folyamatos jelenléte a populáris kultúrában a Gatorade zuhany, eredeti nevén a "Gatorade Dunk", amikor a győztes csapat játékosai felkapják a Gatorade hűtőtáskát, a vezetőedző mögé lopóznak, és a fejére öntik a hűtőtáska tartalmát (általában Gatorade és jég) egy amerikaifutball-meccs végén. Ez a hagyomány az 1980-as évek közepén vált népszerűvé, amikor Harry Carson és Jim Burt, a New York Giants játékosa az 1985-ös szezonban leöntötte Bill Parcells vezetőedzőt. Burt csapattársai átvették ezt a gyakorlatot, és népszerűsítették a csapat 1986-87-es bajnoki szezonjában. A hagyomány azóta más csapatsportágakban is visszatérő szokássá vált.
A Gatorade az amerikai médiában a sportitalok közhelyes képviselőjeként is megállja a helyét, például a Clerks című filmben Dante karaktere egy ponton arra kényszerül, hogy ingyen Gatorade-et adjon a hokis csapattársainak, a Waterboy című filmben pedig Adam Sandlernek azt mondják, hogy "a víz szar", és a Gatorade jobb.
Kérdések és válaszok
K: Mi az a Gatorade?
V: A Gatorade egy élelmiszer- és italgyártó termékmárka, elsősorban sportitalok sorozata, amelyet arra terveztek, hogy pótolja az elvesztett vizet, szénhidrátokat és elektrolitokat sportversenyek során.
K: Mikor és ki fejlesztette ki először a Gatorade-et?
V: A Gatorade-et először 1965-ben fejlesztették ki a Floridai Egyetem kutatói.
K: Miért fejlesztették ki a Gatorade-et?
V: A Gatorade-et azért fejlesztették ki, hogy pótolja a víz, szénhidrátok és elektrolitok kombinációját, amelyet az iskola diák-atlétái a szigorú atlétikai versenyek során (izzadságban) elveszítettek.
K: Hogyan kapta a Gatorade a nevét?
V: A Gatorade a nevét a Floridai Egyetem atlétikai csapatainak közös becenevéről, a "Gators"-ról kapta.
K: Ki gyártja jelenleg a Gatorade-et?
V: A Gatorade-et jelenleg a PepsiCo gyártja, és több mint 80 országban forgalmazzák.
K: Milyen vállalatokkal versenyez elsősorban a Gatorade világszerte?
V: A Gatorade világszerte elsősorban a Coca-Cola Powerade és Vitaminwater márkáival, valamint az Egyesült Királyságban a Lucozade Sporttal versenyez.
K: Mekkora a Gatorade piaci részesedése a sportitalok kategóriájában az Egyesült Államokban?
V: Az Egyesült Államokban a Gatorade körülbelül 75 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik a sportitalok kategóriájában.
