Marlboro — a világ legnagyobb cigarettamárkája (Philip Morris)

Marlboro — a világ legnagyobb cigarettamárkája: története, gyártói (Philip Morris/Altria), ikonikus Marlboro Man reklámok és a márka globális piaci hatása. Tudj meg többet!

Marlboro (US: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, UK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ vagy UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) a világ legnagyobb forgalmú cigarettamárkája. Az Egyesült Államokban a Philip Morris USA (az Altria egyik fióktelepe), az Egyesült Államokon kívül pedig a Philip Morris International (ma már az Altria-tól különálló) gyártja. Híres a Marlboro Man-t ábrázoló óriásplakát-reklámjairól és magazinhirdetéseiről.

Történet és fejlődés

A Marlboro márkát eredetileg 1924-ben vezették be, kezdetben elsősorban a nők számára pozícionálták, a szlogenje a könnyed, "mild" jelleget hangsúlyozta. A második világháború utáni évtizedekben a fogyasztói szokások és a termékfejlesztés változásai (például a szűrők elterjedése) hatására a Marlboro átalakult: a 1950-es években indult meg az az imázsváltás, amely a férfias, független „cowboy” arcot hozta előtérbe. Ennek legismertebb megjelenítése a Marlboro Man kampány volt, amely világszerte ikonikus reklámként vált ismertté.

Termékek és csomagolás

A Marlboro termékcsalád több változatot foglal magába, amelyek eltérő nikotin- és kátránytartalomra, valamint ízesítésre és szűrőtechnológiára épülnek. A legismertebb változatok közé tartozik a klasszikus piros (gyakran "Marlboro Red" néven), valamint a "Gold"/"Silver" (korábban "Lights"/"Ultra Lights") és a mentolos változatok. Sok országban a "Lights" és hasonló kifejezéseket szabályozások miatt lecserélték "Gold" vagy más megjelölésre, mivel a "light" kifejezés hamis biztonságérzetet kelthet.

A csomagolás ikonikus: a fehér alapon piros tetőformájú (chevron) dizájn azonnal felismerhető, és fontos szerepet játszott a márka vizuális identitásának kialakításában.

Marketing és imázs

• Marlboro Man: a cowboy alak az 1950-es évektől kezdve a márka legfontosabb arca volt, és a férfias, független életstílus üzenetét közvetítette.
• Reklámok és sport-szponzoráció: a Marlboro jelentős marketingráfordításokkal volt jelen print-, televíziós reklámokban, valamint motorsportokban és más események szponzoraként is ismertté vált.
• Szabályozás hatása: a dohányreklámok szigorodása és a különböző országokban bevezetett tilalmak (pl. televíziós reklámok, óriásplakátok, néhány típusú promóció) jelentősen átalakították a márkák kommunikációját.

Egészségügyi és jogi viták

A Marlboro, mint minden cigarettamárka, súlyos egészségügyi kockázatokkal járó termék. A dohányzás összefügg a rák különböző formáival, szív- és érrendszeri betegségekkel, valamint légzőszervi problémákkal. A Philip Morris vállalatot és a dohányipart általában is több országban érintették peres eljárások, kompenzációs perek és szabályozói intézkedések a kommunikációs gyakorlatok, a termékek egészségügyi hatásai és az addiktivitás miatt. Emellett kritika érte a dohánycégeket a fiatalok körében történő célzott marketing miatt.

Jelenlegi helyzet és alternatív termékek

A Marlboro továbbra is világviszonylatban vezető márka a cigarettapiacon. A Philip Morris International és a Philip Morris USA is alkalmazkodik a piaci és szabályozói kihívásokhoz, és mindkét cég fejleszt alternatív, “smoke-free” termékeket (például a Philip Morris által ismertté tett, hevített dohánytermékek). Emellett a dohányiparban megjelentek az e-cigaretták és más nikotintermékek, amelyek iránt különböző országokban eltérő a szabályozás és a fogyasztói kereslet.

Fontos tudnivalók fogyasztóknak

• Dohánytermékek használata egészségkárosító és függőséget okoz; ha valaki leszokni kíván, érdemes egészségügyi tanácsot kérni.
• A különböző csomagolások és elnevezések (pl. Red, Gold, mentol) nem teszik biztonságosabbá a terméket — minden cigaretta káros lehet.
• A reklámok és márkaüzenetek gyakran életstílust sugallnak; fontos a kritikus hozzáállás és a tájékozódás a kockázatokról.

Megjegyzés: A dohányzásra és a dohányiparra vonatkozó szabályozások és piaci viszonyok országonként nagyon eltérőek lehetnek, ezért a helyi jogszabályok és egészségügyi ajánlások követése javasolt.

Motorsport szponzoráció

Forma-1

A Marlboro az autóversenyzés szponzorálásáról is ismert. Ez 1972-ben kezdődött a BRM és az Iso Marlboro-Ford Forma-1-es csapatok szponzorálásával.

Az 1974-es szezonban a Marlboro mindkét csapat szponzorálását megszüntette. A Marlboro a McLaren csapathoz csatlakozott. A Marlboro 1996-ban megszüntette a McLaren szponzorálását, ami véget vetett a McLaren híres piros-fehér festésének.

A Marlboro másodlagos szponzorként a Scuderia Ferrarit is támogatta az 1980-as évektől kezdve A Ferrari cég elnöke, Enzo Ferrari nem engedte, hogy "külső" szponzormárkák jelenjenek meg a csapat autóin. Enzo Ferrari 1988-ban bekövetkezett halála után a Marlboro kezdte átvenni az elsődleges szponzori szerepet. Később a csapat hivatalos neve Scuderia Ferrari Marlboro lett.

2005 szeptemberében a Ferrari 2011-ig meghosszabbította szponzori megállapodását a Marlboróval. Ez egy olyan időszakban történt, amikor a dohányszponzorációt sok helyen betiltották. Az Európai Unióban illegálissá vált, beleértve az F1-es versenyeket is. Más nagy csapatok is visszaléptek a dohányipari cégekkel való kapcsolattól. A Marlboro logója 2008 áprilisában jelent meg utoljára a Ferrarin.

A Marlboro ezután a logót különböző vonalkódokkal helyettesítette. Vezető egészségügyi tisztviselők a vonalkódos reklámozás felülvizsgálatára szólítottak fel. A Ferrari csapata azt állítja, hogy a vonalkód az autó dizájnjának része, nem pedig reklámüzenet. A vitatott vonalkódot a Ferrari nemrég távolította el a 2010-es Spanyol Nagydíj rajtjára.

A Marlboro 1980 és 1983 között az Alfa Romeo Forma-1-es csapatát is szponzorálta.

Egyéb versenysorozatok

A Marlboro a Forma-1-ben való indulása óta számos csapatot és versenyt is szponzorált.

A Marlboro szponzorálása a Champ Carban (akkoriban CART és IndyCar néven is ismert) 1986-ig nyúlik vissza. Az Indy Racing League (IRL) Penske-autói jelenleg a Marlboro jellegzetes piros-fehér színeiben futnak. 2006-ban egy Marlboro által szponzorált autó nyerte meg az Indianapolis 500-at. A 2007-es szezonra a Marlboro befejezte a Penske autók szponzorálását. A Penske csapat megtartja a színösszeállítását. Ahol az autók oldalán a "Marlboro Penske" felirat szerepelt, ott a "Team Penske" felirat váltotta fel. Bár a Marlboro nem szponzorálja a Team Penske-t, a Philip Morris USA továbbra is a Team Penske fő szponzora.

A Marlboro 1974-től 1984-ig az ausztrál Marlboro Holden Dealer Teamet is támogatta. A Marlboro márkajelzésnek köszönhetően született Ausztrália néhány legismertebb versenyautója, mint például az L34 és az A9X Torana, valamint a VK Group C "Big Banger" Commodore.

A motoros Grand Prix-n a Marlboro a Yamaha csapatát szponzorálta az 500 köbcentis és a 250 köbcentis kategóriában. A Marlboro jelenleg a Ducati MotoGP csapatát szponzorálja. A 2009-es nagydíj motorversenyszezontól kezdve Katarban csak a Marlboro márkát tehetik a motorokra.

A Marlboro hosszú múltra tekint vissza a raliversenyzés szponzorálásában is, többek között a Toyota, a Mitsubishi és a Peugeot gyári rali-világbajnokság csapatainál. A GP2 sorozat 2007-es szezonjában az ART Grand Prix-t is a Marlboro szponzorálta.

A Marlborót általában a Forma-1 (és általában az autóversenyzés) világának legfontosabb szponzorai között tartják számon, ami a különböző versenyzőknek nyújtott pénzügyi támogatást illeti. 2006 közepén az Egyesült Királyságban a Marlboro Red különleges "versenykiadását" árulták, Ferrari-ihlette dizájnnal, bár a Ferrari nevet és jelvényt nem használták.

A Marlboro motorsport-szponzorációja a BRM Formula-1-es csapattal kezdődött 1972-ben.


Feltűnő Marlboro márkajelzés a Ferrari Forma-1-es autóján és csapatán a 2006-os Bahreini Nagydíjon.


Penske, amelyet Emerson Fittipaldi vezetett 1993-ban.

Kérdések és válaszok

Q: Mi az a marlboro?

K: Melyik vállalat tulajdonában van a Marlboro?

K: Mi az a Marlboro Man?

K: Miért híres a Marlboro?

K: A Marlboro csak az Egyesült Államokban kapható?

K: A Philip Morris International az Altria-tól elkülönülten működik?

K: Melyik a legnagyobb cigarettamárka a világon?

Keresés betűvel