Madison Avenue — New York-i észak–déli utca, a reklámipar szimbóluma
Madison Avenue — Manhattan ikonikus észak–déli útja, a New York-i reklámipar szimbóluma: történet, kulturális hatás és városi legendák a reklám aranykorából.
A Madison Avenue egy észak–déli irányú utca New York City (Egyesült Államok) Manhattan kerületében, amely észak felé egyirányú forgalmat bonyolít. A Madison Square-től (a 23. utcánál) a Harlem folyón átívelő Madison Avenue hídig (a 138. utcánál) tart. Ennek során áthalad Manhattan belvárosán, az Upper East Side-on (beleértve Carnegie Hillt), Spanish Harlemen és Harlemen. Nevét a Madison Square-ről kapta, amely maga is James Madisonról, az Egyesült Államok negyedik elnökéről kapta a nevét. Az 1920-as évek óta az utca neve az amerikai reklámipar szinonimája.
Történeti háttér
A Madison Avenue nem szerepelt az 1811-es bizottsági tervben meghatározott eredeti New York-i utcahálózatban; 1836-ban azonban Samuel B. Ruggles ügyvéd és ingatlanfejlesztő kezdeményezésére jött létre, amikor a Park Avenue (korábban Fourth) és az FifthAvenue közé illesztették. Ruggles, aki a Yale Egyetemen végzett, korábban, 1831-ben megvásárolta és fejlesztette a New York-i Gramercy Parkot, részben felelős volt a Union Square kialakításáért, és ő kapott szerepet a Lexington Avenue elnevezésében is. A múltban a környék lakó- és kereskedelmi funkciói fokozatosan átalakultak, és a 19–20. század folyamán egyre több irodaház és üzlet telepedett meg az utcán.
Reklámipar és kulturális jelentés
Az 1920-as évektől kezdve a Madison Avenue vált a reklámügynökségek és médiairodák központi helyszínévé; az utcán működő nagy ügynökségek hatására a "Madison Avenue" kifejezés a reklámipar metonímiájává vált. A kifejezés a popularizálódott a köznyelvben és a médiában, és számos irodalmi és filmes alkotás, köztük televíziós sorozatok is felhasználták az utcához kötődő imázst, hogy utaljanak az iparág kreatív és kereskedelmi oldalára.
Földrajz, közlekedés és városi környezet
A Madison Avenue a belvárosi, üzleti és lakóövezeti funkciókat köti össze: a 23. utca környékén található Madison Square és az azt körülvevő parkok, éttermek, kisebb üzletek, míg a magasabb sorszámú utcák felé egyre több iroda és lakás található. Az utca észak felé egyirányú, a 138. utcánál található Madison Avenue Bridge pedig hidat képez a Manhattan és Bronx közötti átjáráshoz. A forgalom, a gyalogosmozgás és a tömegközlekedés folyamatos jellemzői az utcának; a terület könnyen megközelíthető metró- és buszvonalakkal, valamint taxikkal és kerékpáros forgalommal.
Épületek és emlékek
A Madison Avenue mentén és közvetlen közelében több ismert épület és városi pont található, többek között a Madison Square Park a 23. utca környékén, valamint a környező történelmi és modern irodaházak. Az utca neve és kapcsolata a reklámszakmával számos emléket és kiállítást inspirált, illetve beépült a város arculatába és kulturális emlékezetébe.
Összegzés: A Madison Avenue egyszerre fontos közlekedési tengely és kulturális jelenség New York City-ben: eredete Samuel B. Ruggles 19. századi várostervezői munkájához kötődik, nevét Madison Square-ről és James Madisonról kapta, és a 20. század folyamán vált a reklámipar globális szimbólumává.
A Madison Avenue, a 40. utcából északra nézve, Manhattan belvárosában.
Traffic
A Madison Avenue a 23. utcától a 135. utcáig egyirányú forgalmat bonyolít le a belvárosban (észak felé), a kétirányú forgalomról 1966. január 14-én változott át, amikor az Ötödik sugárutat egyirányúvá tették a belvárosban (dél felé).
A Madison Avenue egyik sávját a belvárosban a nap bizonyos óráiban a városi buszok és taxik kanyarodására korlátozzák. A New York-i közlekedési szabályzat 4-12. szakaszának m) pontja alapján a Madison Avenue buszsávjában tilos a buszsávban a 42. utca és az 59. utca között a táblával meghatározott korlátozott órákban jobbra kanyarodni, kivéve a buszokat. A 60. utcánál minden járműnek tilos, de az utast szállító taxi a 46. utcánál a buszsávot használhatja jobbra kanyarodásra.
Reklámipar
A "Madison Avenue" kifejezést gyakran használják a "reklám" kifejezésre. A Madison Avenue-t a reklámiparral azonosították, miután az 1920-as években gyorsan növekedett a sugárút mentén.
A The Emergence of Advertising in America című könyv szerint 1861-ben már húsz reklámügynökség működött New Yorkban. 1911-ben megalakult a New York-i Reklámügynökségek Szövetsége, évekkel megelőzve az Amerikai Reklámügynökségek Szövetségének megalakulását.
A populáris kultúrában a reklámiparnak a Madison Avenue-ra összpontosító része szolgál háttérként a Mad Men című AMC televíziós drámában, amely az 1960-as évekbeli iparági tevékenységekre összpontosít.
A 20. század végén sok ügynökség elhagyta a Madison Avenue-t. Néhányan a belvárosba, mások nyugatra költöztek. Ma már csak néhány ügynökség található a Madison Avenue régi üzleti negyedében, köztük a Young & Rubicam, a StrawberryFrog, a TBWA Worldwide és a Doyle Dane Bernbach. A kifejezést azonban még mindig használják az ügynökségi üzletág egészére és különösen a nagy, New York-i székhelyű ügynökségekre.
Kérdések és válaszok
K: Mi az a Madison Avenue?
V: A Madison Avenue egy észak-déli irányú utca Manhattanben, New Yorkban, amely észak felé egyirányú forgalmat bonyolít.
K: Hová és honnan vezet a Madison Avenue?
V: A Madison Avenue a Madison Square-től (a 23. utcánál) a Harlem folyón átívelő Madison Avenue hídig (a 138. utcánál) tart.
K: Milyen területeken halad át a Madison Avenue?
V: A Madison Avenue Manhattan belvárosán, az Upper East Side-on (beleértve Carnegie Hillt), Spanish Harlemen és Harlemen halad keresztül.
K: Kinek a nevét viseli a Madison Square?
V: A Madison Square-t James Madisonról, az Egyesült Államok negyedik elnökéről nevezték el.
K: Mi a jelentősége a Madison Avenue nevének?
V: Az 1920-as évek óta a Madison Avenue neve egyet jelent az amerikai reklámiparral.
K: Ki volt a felelős azért, hogy 1836-ban a Madison Avenue-t a Park Avenue és az Ötödik sugárút közé vésték?
V: Samuel B. Ruggles ügyvéd és ingatlanfejlesztő volt a felelős azért, hogy 1836-ban a Madison Avenue-t a Park Avenue és az Ötödik sugárút közé vésték.
K: Milyen más területek vagy utcák fejlesztéséért volt felelős Samuel B. Ruggles?
V: Samuel B. Ruggles részben felelős volt a Union Square kialakításáért, és ő nevezte el a Lexington Avenue-t is. Korábban, 1831-ben megvásárolta és fejlesztette a New York-i Gramercy Parkot.
Keres