YM (Your Magazine) — amerikai lánymagazin története, 1932–2004

YM (Your Magazine) története 1932–2004: a legendás amerikai lánymagazin fejlődése, ikonikus címlapok, célközönség és megszűnés — teljes kronológia és érdekességek

A YM (vagy Your Magazine) egy amerikai magazin volt tizenéves lányok számára, amely 1932 és 2004 között, összesen 72 éven át jelent meg. A második legrégebbi lánymagazinként tartották számon az Egyesült Államokban; a legrégebbi a Seventeen volt.

Történeti áttekintés

A lap két különálló kiadványból nőtt ki: az idősebb tinédzsereknek szóló Compact első száma 1932-ben jelent meg, míg a fiatalabb lányokat megszólító Calling All Girls 1941 júliusában indult, miután a Parents' Magazine tinédzser rovata jelentős olvasói érdeklődést váltott ki. A Calling All Girls volt az egyik első kizárólag lányoknak szóló magazin. Korai tartalmaiban gyakoriak voltak a képregények, divattanácsok és rövid történetek.

Az első években a kiadványok évente néhányszor jelentek meg, de a növekvő népszerűség hatására hamar havonta kezdtek megjelenni. Már 1945-re oldalanként mintegy 500 000 példány kelt el egy-egy számból, és az átlagos olvasó életkora ekkor körülbelül 13 év volt. A korai években a hangsúly erősen a képregényeken és könnyed, fiatalos tartalmakon volt, emiatt a kiadvány kevésbé vonzotta a nagy divathirdetőket és az idősebb tizenéveseket.

Átalakulás: címek és tartalom

Az 1960-as években a két korábbi cím (Compact és Calling All Girls) egyesült, és a lap új neve Young Miss lett. Az idők során a magazin többször változtatta meg arculatát és nevét, hogy alkalmazkodjon a fiatal olvasók ízléséhez és a piaci trendekhez: az 1980-as években a cím Young & Modern-re módosult, majd 2000-ben hivatalosan is rövidítették a nevet YM-re. A rövidítés mögött gyakran említett magyarázat a Your Magazine (azaz „A te magazinod”) kifejezés volt.

Tartalmilag a korai képregény- és történetalapú felépítés lassan kiegészült vagy átadta a helyét a tipikus tinimagazin-elemeknek: divat- és szépségrovatoknak, egészség és életmód tanácsoknak, párkapcsolati tanácsoknak, hírességinterjúknak, kvízeknek, horoszkópoknak és posztereknek. Az évtizedek során a szerkesztőség törekedett arra, hogy tükrözze a fiatalok körében zajló kulturális változásokat, ugyanakkor a verseny egyre élesebb lett más tinimagazinokkal és később a digitális médiával.

Olvasók, reklámok és piaci helyzet

Az elmúlt évtizedekben a magazin közönsége változott: míg a korai időszakban a célcsoport jellemzően a fiatal, kislányoktól korai tinédzserkorig terjedt, később a tartalom gyakran próbált szélesebb, tinédzser–fiatal felnőtt réteget megszólítani. A reklámbevételek és a hirdetői érdeklődés azonban sokszor a divat- és kozmetikai márkák irányába tolódott—ezek a márkák inkább a divatorientált, idősebb tinédzser olvasókat célozták.

Bezárás és örökség

A hagyományos nyomtatott tinimagazinokkal folyamatosan nehezedő piaci környezet, az internet és a digitális tartalomszolgáltatások terjedése, valamint a hirdetési piac átalakulása hozzájárult ahhoz, hogy az YM 2004-ben bezárta kapuit. Az előfizetéseket a Teen Vogue váltotta fel. Bár a lap már nem jelenik meg, hosszú fennállása során számos generáció számára szolgált divat-, életmód- és ifjúsági kultúra tükréül, és emléke ma is része az amerikai tinimagazin-történelemnek.

Fontosabb mérföldkövek röviden:

• 1932 — Compact első megjelenése.
• 1941 — Calling All Girls indítása; kezdetben képregények és könnyed olvasmányok dominálnak.
• 1945 — körülbelül 500 000 példány/szám.
• 1960-as évek — egyesülés: Young Miss.
• 1980-as évek — névváltoztatás: Young & Modern.
• 2000 — a név rövidítése: YM (Your Magazine).
• 2004 — a magazin megszűnése; előfizetések átvétele: Teen Vogue.

Kérdések és válaszok

K: Mi volt az YM?

K: Mikor kezdték kiadni a YM-et?

K: Mi volt a legrégebbi lánymagazin az Egyesült Államokban?

K: Mi volt a Compact?

K: Miért jött létre a Calling All Girls?

K: Miből állt a Calling All Girls tartalma?

K: Mikor szűnt meg az YM kiadása, és mi lépett a helyébe?

Keresés betűvel