A média megértése
A média megértése: MarshallMcLuhan 1964-ben megjelent könyve. Úttörő tanulmány volt a médiaelméletben. McCluhan irodalomprofesszor volt, akit mélyen érdekelt, hogy a média miként változtatta meg a társadalmat.
A könyv azt javasolja, hogy a média maga is fontos módon befolyásolja a tartalmát. Megkísérli megérteni, hogy a változó média hogyan hatott a társadalomra. McLuhan azt sugallja, hogy a média nem a közvetített tartalom, hanem magának a médiumnak a jellemzői révén játszik szerepet.
McLuhan a villanykörtét hozta fel példaként. A villanykörte nem rendelkezik olyan tartalommal, mint egy újság cikkekkel vagy egy televízió műsorokkal, de olyan médium, amely társadalmi hatást fejt ki. A villanykörte lehetővé teszi az emberek számára, hogy éjszaka olyan dolgokat tegyenek, amelyek sötétben lehetetlenek lennének. A villanykörtét tartalom nélküli médiumként írja le. McLuhan azt állítja, hogy "a villanykörte puszta jelenlétével környezetet teremt".
Még ellentmondásosabb, hogy úgy vélte, hogy a tartalomnak kevés hatása van a társadalomra - például nem számít, hogy a televízió gyermekműsorokat vagy erőszakos műsorokat sugároz-e - a televízió hatása a társadalomra azonos lesz. Megjegyezte, hogy minden médiumnak vannak olyan jellemzői, amelyek különböző módon kötik le a nézőt; például egy könyv egy passzusát tetszés szerint újraolvashatjuk, de egy filmet teljes egészében újra kell nézni ahhoz, hogy bármelyik részletet tanulmányozhassuk. Arra mutatott rá, hogy az olvasás természeténél fogva szekvenciális médium. Az ember sorrendben olvassa. Ezzel szemben egy olyan médium, mint a film, holisztikusabban mutatja be az információt. A filmekben és a televízióban van egyfajta "minden egyszerre".
A könyv a forrása a jól ismert mondásnak: "A médium maga az üzenet". A helyi kultúráknak az egyre inkább globalizálódó értékek általi felforgatása egyik vezető jelzője volt. A könyv hatása sokkal messzebbre terjedt, mint a tudósok, írók és társadalomelméleti szakemberek. Széles körben olvasták. A médiatudományi kurzusok egyik sarokkövévé vált.
Kérdések és válaszok
K: Mi Marshall McLuhan könyvének címe?
V: Marshall McLuhan könyvének címe: A média megértése: Az ember kiterjesztései.
K: Mi volt a könyv fő témája?
V: A könyv fő hangsúlya annak tanulmányozása volt, hogy a változó média hogyan hatott a társadalomra, és azt javasolta, hogy maguk a médiumok is fontos módon befolyásolják a tartalmukat.
K: Milyen példával illusztrálta McLuhan a médiával kapcsolatos álláspontját?
V: McLuhan a médiával kapcsolatos álláspontjának illusztrálására a villanykörte példáját használta. Úgy írta le, hogy ez egy tartalom nélküli, de társadalmi hatásokkal rendelkező médium, mivel lehetővé teszi az emberek számára, hogy éjszaka olyan dolgokat tegyenek, amelyek sötétben lehetetlenek lennének.
K: Hogyan látta McLuhan a tartalom társadalomra gyakorolt hatását?
V: McLuhan úgy látta, hogy a tartalomnak kevés hatása van a társadalomra - például úgy gondolta, hogy mindegy, hogy a televízió gyermekműsorokat vagy erőszakos műsorokat sugároz - a televízió hatása a társadalomra azonos lesz.
K: Miben különbözik az olvasás McLuhan szerint a média más formáitól?
V: McLuhan szerint az olvasás abban különbözik más médiaformáktól, hogy az olvasás szekvenciális médium; az ember sorban olvassa, míg a film holisztikusabban mutatja be az információt, és a filmekben és a televízióban van egy "minden egyszerre-ség".
K: Milyen kifejezés társult ehhez a könyvhöz?
V: A "A médium maga az üzenet" kifejezés társult ehhez a könyvhöz.
