Diszruptív innováció
A diszruptív innováció, néha diszruptív technológiának is nevezik azt a technológiát vagy innovációt, amely megváltoztatja a piacot: Új piacot hoz létre. Ezek az új piacok eleinte kicsik, ami érdektelenné teszi őket a már meglévő piaci szereplők számára. Ha a diszruptív innovációt alkalmazzák, a piac nagy sebességgel növekszik. Végül azonban felváltják a meglévő technológiát. Erre példa a Flash memória. Bevezetésekor drága volt, és a kapacitások kicsik voltak a merevlemezekhez képest. Másrészt a flashmemória kicsi, és kevés energiát használ. Az mp3-lejátszókban és az usb flash meghajtókban kezdték használni. Végül a szilárdtestlemezeknél használták, amelyek kezdték felváltani a merevlemezeket.
Clayton M. Christensen használta először a kifejezést 1995-ben: Christensen meghatározása szerint a bomlasztó innováció olyan termék vagy szolgáltatás, amelyet új vásárlói kör számára terveztek.
"Általában a bomlasztó innovációk technológiailag egyszerűek voltak, és a [korábbi] megközelítéseknél gyakran egyszerűbb termékarchitektúrában összeállított, készen kapható komponensekből álltak. Kevesebbet kínáltak abból, amit a bevett piacok ügyfelei akartak, ezért ott kezdetben ritkán lehetett alkalmazni őket. Másfajta tulajdonságcsomagot kínáltak, amelyet csak a feltörekvő piacokon értékeltek, a főáramú piacoktól távol eső, és azok számára nem fontos piacokon".
Kérdések és válaszok
K: Mi az a bomlasztó innováció?
V: A diszruptív innováció olyan technológia vagy innováció, amely új piacot teremt, és végül felváltja a meglévő technológiát.
K: Miért kis méretűek eleinte a bomlasztó innováció által létrehozott új piacok?
V: A bomlasztó innováció által létrehozott új piacok eleinte kicsik, mert a már meglévő piaci szereplők számára érdektelenek.
K: Hogyan növekszik a piac, ha diszruptív innovációt alkalmaznak?
V: A piac nagy sebességgel növekszik, amikor diszruptív innovációt alkalmaznak.
K: Mi a példa a diszruptív innovációra?
V: A flashmemória a diszruptív innováció egyik példája.
K: Miért volt a flashmemória bevezetésekor kezdetben nem volt vonzó a bevett piacokon?
V: A flashmemória kezdetben azért nem volt vonzó a hagyományos piacok számára, mert drága volt, és a merevlemezekhez képest kis kapacitással rendelkezett.
K: Clayton M. Christensen szerint melyek a bomlasztó innováció jellemzői?
V: Clayton M. Christensen szerint a bomlasztó innovációk technológiai szempontból egyszerűek, és olyan termékarchitektúrában összeállított, a készleten lévő alkatrészekből állnak, amelyek gyakran egyszerűbbek, mint a korábbi megközelítések.
K: Kiknek tervezik a diszruptív innovációkat?
V: Clayton M. Christensen szerint a diszruptív innovációkat a vásárlók új csoportja számára tervezik.
